Web marketing, come creare una strategia efficace

Chiariamo subito che non esiste una strategia di digital marketing che possa funzionare in ugual misura per tutti, perchè ogni realtà aziendale è diversa, con caretteristiche peculiari e necessita quindi di strategie personalizzate.

Q-Web è in grado di offrire una consulenza web marketing personalizzata, realizzando strategie tagliate sulle esigenze del singolo cliente.

Cosa significa digital marketing?

Volendo darne un'altra definizione, il digital marketing è quell'insieme di attività messe in atto per promuovere un prodotto/servizio su internet, attraverso gli strumenti e i canali offerti dalle nuove tecnologie. La più importante rivoluzione prodotta dall'avvento di Internet e delle nuove tecnologie digitali è l'Inbound Marketing.

Se l'Outbound Marketing si basava su una strategia "offensiva" che consisteva nel bombardare il consumatore di messaggi pubblicitari di diverso contenuto e formato allo scopo di persuaderlo ad acquistare un prodotto o un servizio; oggi la metodologia Inbound si avvale, al contrario, di una strategia "difensiva": è il consumatore ad avvicinarsi al brand quando ha bisogno di acquistare proprio quei prodotti o servizi.

Il consumatore odierno infatti cerca in rete prodotti e servizi di cui ha bisogno e per questo il suo ruolo nel processo d'acquisto è mutato, divenendo più attivo e con maggior potere decisionale.

Quali sono i canali che si possono utilizzare?

Chiarita la metodologia dell'Inbound marketing, vediamo ora quali sono i canali e gli strumenti giusti da utilizzare per garantire il successo alla propria attività.

Sicuramente un ruolo chiave lo gioca il sito internet e il blog, cioè quei canali di comunicazione di cui un'azienda è proprietaria e attraverso i quali l'azienda può parlare in modo diretto ai propri clienti raccontando la sua storia e condividendo i suoi valori.

Poi ci sono social media e i portali come TripAdvisor o i forum, cioè tutti quei canali online dove si verifica un'interazione spontanea tra i membri. Da questa interazione l'azienda può trarre gratuitamente vantaggi e visibilità, come una condivisione su Facebook o una recensione su TripAdvisor.

Google Adwords e Facebook Adv sono invece paid media, cioè canali su cui l'azienda può ottenere visibilità e provare a "penetrare" il mercato intercettando nuovi potenziali clienti. Rientrano in questa categoria gli annunci pubblicitari display, su rete di ricerca, le schede prodotto su Google Shopping, le inserzioni su Facebook.

Tra gli strumenti a disposizione troviamo:

● SEO Copywriting, un insieme di tecniche per l'ottimizzazione per i motori di ricerca;

● Remarketing, un insieme di strategie che permette la personalizzazione degli annunci pubblicitiari sulla base dei dati acquisiti relativamente al comportamento dei potenziali clienti;

● Email Marketing, una strategia di marketing diretto che utilizza la mail per offrire ai clienti messaggi pubblicitari personalizzati in base ai loro comportamenti di acquisto.

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